El sector publicitario mantiene un escenario favorable en 2026, con recuperación en la inversión y transformaciones en la forma en que las marcas distribuyen sus presupuestos. Así lo indicó Mauricio Alfaro, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (Apap), durante una conversación sobre las perspectivas de la industria.
Alfaro explicó que actualmente las empresas buscan mayor eficiencia en sus inversiones, con un enfoque centrado en la medición de resultados. Esta realidad demanda que las agencias asuman un rol más estratégico y fundamenten cada vez mejor sus recomendaciones a los clientes.
El presidente de la Apap señaló que la publicidad continúa creciendo, aunque de manera distinta a años anteriores. "El crecimiento ya no es igual que antes. Está más fragmentado, más digitalizado y más orientado a soluciones integrales", afirmó, destacando que las agencias capaces de adaptarse a esta realidad estarán mejor posicionadas.
Escenario favorable para el cierre del año
Respecto a las perspectivas para el cierre de 2026, Alfaro indicó que prevé un escenario favorable, impulsado por el mayor dinamismo de marcas que ya han comenzado a diseñar sus estrategias para el próximo año y para los grandes eventos internacionales previstos.
El titular de la Apap consideró que 2026 será un año clave para consolidar estrategias de largo plazo, especialmente en sectores como consumo masivo, telecomunicaciones, banca, turismo, retail y entretenimiento. En ese contexto, advirtió que las marcas necesitarán diferenciarse con ideas más sólidas, mejor ejecución y un conocimiento más profundo del comportamiento de los consumidores.
Desafíos del sector
Entre los principales desafíos, Alfaro mencionó la necesidad de profundizar la profesionalización del sector. Señaló que las agencias ya no pueden limitarse a desarrollar campañas publicitarias, sino que deben incorporar capacidades vinculadas al análisis de datos, tecnología, generación de contenidos, medios, cultura y estrategia de negocios.
Asimismo, enfatizó la importancia de fortalecer la formación y retención de talento, además de construir modelos de trabajo más sostenibles frente a clientes que demandan mayor velocidad y mejores resultados. Alfaro consideró que los próximos eventos internacionales representan una oportunidad para la industria, aunque también incrementarán la competencia, por lo que resaltó la importancia de la preparación del sector.
